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向来热闹异常的电影暑期档，今年却遇冷了。尽管有超过90部影片扎堆，总票房的成绩却不甚理想。 《盗墓笔记》9.8亿 《绝地逃亡》8.88亿 《寒战2》6.78亿 《大鱼海棠》5.65亿 南都讯 记者刘平安 实习生吴家骏 向来热闹异常的电影暑期档，今年却遇冷了。尽管有超过90部影片扎堆，总票房的成绩却不甚理想：7月，全国电影总票房共计45.1亿，比去年同期下降约18.2%，这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。到了8月，市场虽有好转但依旧不温不火。截至8月24日当月票房累计32亿出头，这个数字在去年同期为36亿，而按照当前每日1亿左右的大盘，这意味着，8月成绩单也基本确定了———与去年大体相当。与去年的124亿相比，今年的暑期档票房缩水近10亿。进口片票房最高的是《魔兽》，14.72亿。前十名当中，华语片占5个席位。最卖座的华语片《盗墓笔记》到昨天傍晚也没有突破10亿，在华语片单中排名第二和第三的分别是《绝地逃亡》（8.5亿）和《使徒行者》（5.2亿）。撇开票房数字，暑期国产片的口碑也异常低迷。我们采访了《盗墓笔记》的发行方和资深院线人士谢世明，试图分析几个最显著的槽点到底是怎么回事。 整体惨淡 票补退潮影响挺大，靠粉丝包场难以续命 去年的暑期档，完全是另一番景象：《捉妖记》斩获惊人的24亿（尽管其中有一部分泡沫），喜剧《煎饼侠》成功逆袭（11.6亿），动画《大圣归来》拿下9.5亿；在整个电影市场大热的情况下，第二梯队的青春片《小时代》和《栀子花开》也顶着巨大的争议轻松收获了超过5亿的票房！中国电影票房在去年仿佛进入峰值，不达到5亿上下，都算不上是好成绩。 “大片不大，黑马不黑，口碑又普遍不好。”业内人士这样总结。 “票补退潮的影响挺大的” 有观点说是电影质量不给力，观众审美水平提高，票补退潮、新建影院红利衰退等等。金逸珠江院线总助谢世明告诉南都记者：“（国内票房）增长放缓了。因为一线城市影院的布局相对饱和。此外我们能感觉到，以往很多电影都会有9 。9元的电影票，或者9.9元抢票的时间跨度比较长，但现在可能只有一天抢票时间。票补退潮对票房的影响还是挺大的。” 不过，“票补”并没有消失。这其中以《致青春·原来你还在这里》尤为典型。发行方用9元预售票，推高了预售票房，但因其口碑难以为继（豆瓣评分4分），票房也跟着大跳水，首映当天将近8000万，第二天这个数字变成了5400万。尽管吴亦凡的粉丝在全国15座城市包下200场，还用购买边角座位的方式稳定排片，但影片最终以3.37亿收官。 在这个暑假，吴亦凡、刘亦菲、鹿晗、井柏然、AB等人气小生花旦都上了大银幕。但这几部粉丝电影品质不高，目标观众相对固定，而真正来观影的人又会少于明星的粉丝总量。粉丝心疼偶像，给票房撑起半边天，也是难为了。 大事不妙，走为上着 面对惨淡的暑期档，计划入场的玩家甚至在最后一刻选择了跳票：刘镇伟执导的《大话西游3》、谢霆锋和刘青云主演的《惊天破》以及周迅和吴镇宇主演《保持沉默》均更改档期。 十亿难产 鲜肉撕番拖累《盗墓笔记》，死忠粉增加难度 南派三叔亲自编剧、大IP保驾护航、鹿晗、井柏然高人气偶像出演……这让《盗墓笔记》成为了档期内当仁不让的头号种子。该片点映四小时拿下超过3800万票房，上映首周三天的总票房达4.75亿。 《盗墓笔记》的后劲也不差。后来入局的《危城》、《微微一笑很倾城》等影片，让《盗墓笔记》的排片从最开始的30%以上，减少到了15%，每日票房平均入账也还有2000万。但这些数字都只能算是“稳定”。去年底同类型 的《寻 龙诀》，上映首周三天的成绩超过6亿，此后也因良好的口碑，在上映数周后，周末仍能有超过4000万入账。 《盗墓笔记》电影版的成绩着实和最初定下的“直指20亿”相去甚远。 鲜肉撕番，三叔独撑场面 保底发行该片的公司世纪长龙、鹿港影业总经理张轩铭分析，难过10亿的原因之一是大家对市场有过高的期待，但实际上大环境又不如去年，各种保底、宣发的手段、措施都用得相对谨慎。 同时，《盗墓笔记》的制作和宣发也可谓一波三折：投资方和宣传团队有变动，主演井柏然和鹿晗的经纪团队为抢番位撕到了台面之上，随后的公开宣传基本靠三叔一人完成……“三叔一个人跑宣传，来的就更多是书迷。把书粉转化为观影者也有不确定性，尤其是部分书粉观后的评价有分化，口碑维护较为复杂。” 大IP也是双刃剑…… 张轩铭告诉南都记者：“按我个人的观点，这是个12亿体量的片子，但是现在10亿都稍有困难，除了市场宏观上的原因，我觉得还有大IP这把双刃剑的问题。原著粉、死忠粉其实给影片的宣发增加了很多难度。” 口碑是一个重要的原因。该片豆瓣的评分只有4.9，强行卖腐、剧情生硬有硬伤、不推荐等是常见的评价，网友看片后甚至会怒打一星———这些或多或少会让观众主动避让，而且还影响影片的后续发力。“另外还有我们自身应对的问题，我们在应对排片下降等问题的策略上面的准备不够充分。”张轩铭说。 黑马不黑 喜剧火不起来，警匪片老梗卖出小惊喜 “我们本来以为是黑马的，并没有成为黑马。”谢世明回顾，《陆垚知马俐》和《快手枪手快枪手》尽管做了病毒营销，但效果却很一般，前者作为文章导演作品，只拿下不到2亿票房。《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》都希望能按照去年《大圣归来》的路子异军突起，但无奈都是黯然离场。 真正的票房黑马是根据港剧改编的《使徒行者》。这部片起初并不被看好———有《十月初五的月光》、《潜行狙击》、《冲上云霄》等热门电视改编电影等等糟糕战绩在前，《使徒行者》不被看好实在情有可原。业内人士估计该片票房大约在1亿上下，但现在已经超过5亿，而且大概因为期待低，该片还获得了不错的大众口碑，加上有大牌演员张家辉、古天乐的加入、搭配佘诗曼等原班人马，警匪片的套路看起来不那么闷了。 和《使徒行者》类型相似的另一部香港电影《寒战2》，6.7亿的票房中规中矩。它和《使徒行者》一样，没有成为市场上的“爆款”。 究其原因，还是二者与“优质”还有差距，口碑能带动票房的后劲有限。观众众说纷纭，影评人们频频打脸，港片来来去去，也就只有这些老梗。 看到这里你会发现，现在的电影，几乎都是IP。当市场都在肯定IP作用的同时，越来越多人意识到，IP并非灵丹妙药。《盗墓笔记》、《使徒行者》、《致青春》、《寒战2》，各有各的软肋，各有各的际遇。“IP依然有影响力，但最终还是要看阵容、宣传等各方面的配合。”谢世明说。 下一个热门档期“国庆档”就要来了，让我们祝扎堆上映的片子好运！ |
楼主2016-9-21 19:37:29
